您好,欢迎光临扑克王pokerking下载

全国统一服务热线
010-60410138

联系我们

CONTACT US

联系人:任女士

电话:010-60410138

传真:010-60400391

邮箱:1678302666@qq.com

地址:北京市顺义区牛栏山镇府前街9号

新闻中心

当前位置:主页 > 产品展示 > 公司图片 >
BMW中国:最高级的本土化是积极融入中国文化丨车壹条
添加时间 2020-09-15 12:35 点击次数  次 返回 作者:扑克王pokerking下载 文章来源:扑克王pokerking下载

  在很多人的印象里,东北的“文化符号”似乎就是赵本山和二人转,东北人的生活就是他那些小品或《乡村爱情》系列剧里的场景,作为一个河北人,因为地理距离的原因,壹姐对东北文化也一直缺乏好奇心。

  当准备参加“2020 BMW中国文化之旅”辽宁探访活动时,壹姐并没有太“激动”,因为自认为大概不会有什么惊喜,然而长达五天的探访结束后,“真香定律”果然发生了,在一位位非遗传承人的故事和作品中,壹姐感受到了这片土地上的人民鲜活的“生命力”,那一双双谈及自己创作时发亮的眼睛让人印象深刻。

  文化或者文明,在很多人看来是很“虚”的概念,但实际上要想体验一种文化和文明也并不难,只要你深入文化诞生的土地,与生于那里长于那里的人相处,就能在他们的点滴日常中感受到每一方水土上独特的文化。

  在此次活动中,通过体验多种非物质文化遗产项目,与多位非遗传承人交流,壹姐对辽海文化有了深刻的体会。

  年届六十的满族民间刺绣传承人桮小丽,穿着自己亲手缝制和刺绣的满族衣裙,衣领袖口处都是满族刺绣特有的十字形图案,蓝白的配色就像东北的白山黑水,而在她面前摆放着各种刺绣作品,有花鸟有人物,五颜六色,形态各异,仿佛就是创作者眼中的整个世界。

  桮小丽和她的女儿热情的为我们讲述其满族刺绣和每幅作品背后的故事,壹姐买了一副以蝉为主题图案的杯垫,而据她介绍,这是她半夜睡醒后突来的灵感,为了抓住灵感,她来不及画制图样,拿了个碗裁了一块布就开始绣制,最终呈现出这幅极具想象力的作品。

  在她的讲述中,最令壹姐动容的是她对于满族刺绣的热爱,同样的感觉在二界沟排船技艺传承人身上也存在,二界沟是海水潮汐反复冲击而成的一大潮沟,地处辽东湾半岛北部,濒临渤海,因为这里的特殊环境,生活在这里的人创造了用于捕捞的二界沟排船,即以手工方式制造的大型木质船舶。

  同时,排船也是辽河口地区古老渔猎文化的一部分,虽然受到了现代工业的冲击,但二界沟排船依旧保持着手工制造和民俗活动相结合的生产方式,看着纯手工打造的巨大木质船舶,震撼感扑面而来,而一群年过七十的“老水手”喊起渔家号子依然中气十足,让人热血沸腾。

  从这些普通的非遗传承人身上,壹姐感受到了他们朴素的对于土地的热爱,以及在这片土地上滋养出来的想象力,融合在一起则是令人无法忽视的强大生命力,而这片富饶的土地本就是中华文明之根。

  中国古文化有两个重要区系,一个源于渭河流域的仰韶文化,一个是源于大凌河流域的红山文化,而中国人所谓“龙的传人”的说法正是源于后者,也因为红山文化的发现,把中华文明史提前了1000年,在牛河梁红山文化遗址发现的玉猪龙,被认为是5500年前中华龙的形态。

  在牛河梁红山文化遗址,虽然还有诸多未解之谜,但行走其中,不难感受到人类历史的浩渺、神秘,无论是诞生于此的人类文明,还是延续至今的非遗技艺,都是土地生命力的展现,或许这就是文化和文明最令人神往之处。

  此前壹姐也参加过不少类似的“文化探访活动”,但论深度和广度,“BMW中国文化之旅”是其中的佼佼者,这一活动发起于2007年,至2020年已经连续举办了14年,且自2016年这一活动战略升级为助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台,并贯彻“授人以鱼不如授人以渔”的宗旨,为非遗项目赋能,积极助力构建非遗产业新生态。

  截至2019年底,“BMW中国文化之旅”先后探访了中国23个省及直辖市和六大国家级文化生态保护试验区的360项非物质文化遗产项目,并对其中90项亟待保护的项目和研究课题进行了总计超过1600万元的捐助。

  在“2020 BMW中国文化之旅”上,还成功推选来自辽宁和湖北地区的6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,共同在清华大学美术学院专家导师的带领和帮助下,设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品。

  从“BMW中国文化之旅”的操作方式来看,宝马并没有简单粗暴的为非遗项目投资或对非遗传承人进行资金扶持,而是搭建了一个非遗项目与现代生活相融合的平台,助力非遗传承人在现代生活中找到非遗技艺延续的方式,在这个过程中除了来自清华美院这样的专业指导,宝马还采用了直播带货等创新营销模式,让非遗项目和产品“潮”起来。

  值得注意的是,这显然也是宝马中国和华晨宝马,践行企业社会责任以及加深本土化的重要举措,通过14年的坚持,“BMW中国文化之旅”不再仅仅是某个企业的一个活动,而已经成为中国非遗文化推广中的重要组成部分,或者说已经融入了这些非遗项目。

  不止扎根中国市场,带来汽车制造领域的贡献,更融入中国文化,成为其中的一部分,这样的本土化才是最“高级”的本土化,而不断践行“在中国,为中国,为世界”承诺的宝马未来还将带来哪些惊喜,让我们拭目以待。


扑克王pokerking下载